2023年的夏天，整個世界似乎變成了粉紅色，或者應該說是，粉紅芭比。
由葛莉塔潔薇（Greta Gerwig）執導的《芭比》，讓這個擁有60歲歷史，世界上最受歡迎的玩具，再度成為眾人的焦點。對於某些人來說，芭比是終極的「女強人」，她光彩照人、事業有成，並擁有自己的夢幻屋。
對於其他人來說，芭比代表著過時的女性刻板印象，例如1997年Aqua的洗腦神曲《Barbie Girl》中所描述的「我是生活在芭比國度的芭比娃娃，塑膠裡的生活，是如此地美妙。」
但，當芭比正努力洗去過去的臭名，又是誰在以芭比之名，行刻板印象之實？

沒有人會像芭比一樣完美，除了芭比
2014年，伊芙琳馬佐科（Evelyn Mazzocco）接下芭比全球總經理一職後，第一件做的事情，便是在辦公桌後面的白板寫上大大的「與世界脫節」、「物質主義」、「缺乏多樣性」等詞語。
伊芙琳調查了所有反對芭比的評論，而她首要任務就是要改變芭比在人們心中的形象，回憶當時的日子伊芙琳表示：「我經常收到消費者針對芭比身材的仇恨郵件，甚至是死亡威脅，因此我每天上班時都在提醒自己，芭比這個品牌所面臨的情況。」
2016年1月，芭比登上了《時代雜誌》的封面，向世界宣言「別再討論我的身材了」。以此為分水嶺，芭比的製造商美泰兒（Mattel）一次推出4種身形、7種膚色、22種眼睛顏色與24種髮型的「芭比時尚達人」，宛如和過去導致許多女孩患上「芭比症侯群」（Barbie Doll Syndrome）、「芭比效應」（Barbie Effect）的自己迎來世紀大和解。

芭比代表著女人，所有女人也代表著芭比
自1959年上市以來，芭比就像是爭議的代名詞。不符合正常尺寸的18吋細腰及33吋臀部，彷彿是在告訴全天下的人們，完美女性的身材就該如此。
而芭比之所以必須完美，源自於她一開始就是被設計給男人的。1952 年，插畫家在萊因哈德博蒂安（Reinhard Beuthien）創造出一個身材玲瓏有緻的金髮女郎Bild-Lilli，並在報刊《Bild》上連載。拜金、性感、無畏、獨立是Lilli受男性讀者歡迎的原因，而她也很懂得利用自己的美貌，周旋於不同男人之間。
而後，Lilli從報紙的漫畫躍升成可以捧在手心上的娃娃，只是她最常出現的場合，是作為單身派對，男性當作惡作劇的禮物。可以任意穿脫的衣服，以及充滿性暗示的設定，讓Lilli成為市場上兒童不宜的成人玩具。

美泰兒的創辦人露絲漢德勒（Ruth Handler）來到歐洲旅行時，看到Lilli性感美豔的設計，認為這是一個美國市場上可以發展的商機，因為在當時玩具市場幾乎只有以嬰兒與小孩為形象的娃娃。
1959年，露絲在紐約玩具展推出芭比娃娃，但她的競爭對手們卻嘲笑她：「沒有人願意玩有胸部的娃娃。」然而，芭比的銷售額卻飛速增長，但到了1963年，女性開始抗議那些男性曾經嘲笑過的身材。

「芭比被設計出來，是為了教導女性在社會中所期望的角色，不論是好還是是壞。」——《永遠的芭比》作者M·G洛德（MG LORD）

因為有了芭比，女性主義、平等主義都有了答案
芭比最受爭議的，莫過於她那完美過頭、不符合人體工學的身材比例。根據美國成癮中心Rehabs.com的研究報告，如果芭比娃娃是活生生的女孩，她的三圍會是36、18、33吋，會因頭大身小幾乎沒有辦法走路，肚子也只夠放半個肝和幾吋腸道。
儘管芭比製造商美泰兒聲稱，芭比對女孩的身體形象沒有影響，指出許多年輕女孩對自己的身體不滿意的根源，應該是身材苗條的模特或是其母親。然而，數據研究也直接打臉美泰兒，根據2006年《發展心理學》（Developmental psychology）期刊的論文發現，與接觸其他娃娃的女孩相比，接觸芭比的女孩在年幼時對於「瘦」的意識會更明顯。
這就是芭比的問題所在。

從本質上來看，芭比只是一個身體，而不是一個角色，她是一塊社會可以投射身體形象焦慮的畫布。

芭比娃娃改變了一切，然後她又改變了一切
在伊芙琳的帶領下，芭比有了全新的身形與膚色，「也許有些人會說我們進場太晚了，但對於一個大公司來說，改革是需要時間。我們的品牌代表女性的力量。在女性只能當家庭主婦的時代，芭比擁有各種職業，但我們的批評者卻是那些原本應該要支持我們的人。」
儘管有一些女孩覺得有曲線的娃娃看起來很豐滿，但大多數孩子總是會選擇他們最喜歡的娃娃或最像他們的娃娃，多是根據髮型而不是身體形狀。例如，最受歡迎的是一個有曲線美（curvy）、染藍頭髮，被稱作凱蒂佩芮（Katy Perry）的娃娃。
但當問到哪個娃娃是芭比時，女孩們總是指向一個金髮娃娃。
2023年上映的《芭比》，描述瑪格羅比（Margot Robbie）飾演的「傳統典型」的芭比，某天發現奇怪的事情接連發生，決定離開芭比樂園來到真實世界，重新尋找自己。
電影中的芭比樂園，雖然所有的芭比都叫芭比，但她們從膚色、髮色，再到身材皆不盡相同，但其中人氣最高、最多芭比與肯尼喜愛的，仍是金髮碧眼、身材姣好的典型芭比。
傳統典型的芭比，在刻板既定印象中，似乎與當年說著「數學好難」的金髮芭比不謀而合。而在過去半個世紀，因大眾的刻板印象，芭比的另一個綽號，似乎與形容胸大無腦傻妞，甚至意旨蕩婦的Bimbo，畫上了等號。

芭比不是Bimbo，芭比是一名醫生、律師和參議員，是諾貝爾獎得主
自2000年後，Bimbo成為一連串用於性別歧視的詞彙中，最毫不掩飾的形容，其是代表人物《金髮尤物》的女主角艾兒伍茲（Elle Woods），以及時尚名媛巴黎希爾頓（Paris Hilton），當然也包括芭比本人。
來到Ｚ世代當道的現代，Bimbo一詞已經進化成Bimbo 2.0，她們在Tik Tok上為自己貼上#BimboTok標籤，重新定義這個詞，積極分享自己的「Bimbo 宣言」。這些自稱Bimbo的年輕女性，堅持女性可以穿任何她們想穿的衣服，無論有多暴露。她們反對極右翼、支持墮胎與整形，不用集美麗、知性與聰明才智於一身，或是成為女權主義者該有的「樣子」，只要做自己就好。

對於Bimbo 2.0來說，比起撕掉，貼回那些專屬女性的刻板印象標籤，才能奪回女性真正的自主權。

假裝一切完美，就是最大的問題
不管是電影《芭比》還是Tik Tok上自稱Bimbo的Ｚ世代，她們都努力戳破原本的「粉紅芭比泡泡」與「典型芭比」的刻板印象，重新賦予女性活出自信與自由靈魂的新境地。
隨著電影《芭比》鋪天蓋地的行銷宣傳，與各大品牌推出「官方」聯名商品，然而卻也有許多美妝品牌，明明理念和《芭比》背道而馳，卻硬是坐上了這台粉紅色順風車。
例如有「芭比藥物」之稱的美拉諾坦（Melanotan）的非法助曬劑，雖然可以在無須照射太陽的情況下曬黑皮膚，但也可能導致腎衰竭和腦腫脹以及產生幻覺。此外包括芭比提臀（Barbie Butt lift）、讓妳的嘴唇變得像芭比一樣，都成為社群、垃圾電子郵件不斷被推播的廣告。
2022年，芭比風潮（Barbiecore）席捲了時尚圈，根據《Data, But Make It Fashion》調查指出，全球對Barbiecore的 Google 搜尋興趣已增長了335%。然而，做一個Barbiecore的美甲與動一個可疑的芭比手術，後者只是在把女性重新塑造成一個塑膠感十足的娃娃。
當《芭比》電影以全新的方式詮釋了女性主義，甚至是芭比的存在主義與美感意識，遺憾的是，迷戀芭比形象的人們，甚至是擁抱「典型芭比」的資本主義者，也正在復刻過往的傳統典型芭比。