台灣女性圖像受到世界婦權潮流的影響，於日據大正民主時期大量出現在平面刊物中，展現出當時新女性的現代形象。大正與昭和時期，台灣印刷媒體中的百貨時尚相關的女性圖像，呈現出當時西方流行之裝飾藝術的表現風格。女性裝扮時髦，燙捲短髮、腳踩高跟鞋、穿西式洋裝，甚至露臂等的摩登形象，但活動與生活卻侷限在花園中拍蝴蝶、摘花，或在深閨中閒適地玩樂器、沉思，似不愁吃穿、不需工作，成為外貌摩登但內在氣質溫婉的傳統女性特徵。

一、「Formosa Oolong Tea」
清末時的台茶曾占台灣出口總值的 90%，從 19 世紀開始，就對台灣的經濟社會造成巨大影響，也帶動了台灣新的權勢階層的興起，從此時期的台茶廣告中就能一窺當時社會概況和變遷，現代人也得以從其中感受當時台茶以福爾摩沙之名風靡西方的盛況！日據時期，台灣茶曾在歐美刮起一陣炫風，那就是以福爾摩沙為名的「Formosa Oolong Tea」，也就是今天的白毫烏龍茶。
DI-NA 牌上選福爾摩沙烏龍茶貼於外銷出口的茶箱上的標籤，邊緣有櫻花及葉形圖案點綴。從圖中的和服仕女和富士山可以推算是日據時期的設計，展現出濃濃的大和風。仕女和小孩隔海面向太陽照耀下的日本富士山，除了帶有遙望故鄉之感外，也細訴著當時台灣與日本的從屬關係。

二、「帝國茶牌」
日本的「帝國茶牌」，精選福爾摩沙烏龍茶廣告海報，上有日本仕女穿著和服的持扇圖，以突顯產品的原產地，反映當時膾炙人口的圖像。下印有THE FORMOSA MERCANTILE CO.TAMSUI （台灣貿易公司.淡水）。

三、首張廣告海報
日據時期台灣茶外銷市場的首張廣告海報，畫中一位東方女性，身穿旗袍，優雅地端著茶杯，氣態神寧，很符合當時西方人對東方女性美的解讀；台灣美人品茶，加上外文FORMOSA OOLONG等字樣，經常出現在島內外各博覽會中。為打響台灣茶名號提供重要助力。

四、新式裝扮
1920年代，台灣女性接受日本新式教育，或是工作需求，而改變原先的穿搭。女性髮型開始流行短髮，不再挽髻，並且開始燙髮。而將頭髮剪成齊耳直髮，前額垂覆瀏海，身穿洋裝配高鞋，已懂得欣賞短髮的時尚感。更開始以緞帶束髮或以珠寶等飾品做成的髮箍套在頭髮上，如此裝扮也逐漸大為風行。日據時期台灣烏龍茶使用的美女海報，當時的審美觀，認為圓潤的臉是福氣、才是美！仕女身著唐裝短掛、髮髻梳妝，以外國人的角度描繪台灣或東方的典雅美人形象。廣告中的擺設，除了重點宣傳荼葉所使用的杯盤外，也會加上一隻小茶匙，與昔日相比較，我們今天是較少使用茶匙，品茶雅賞也有所不同。

五、外銷廣告海報
當時台灣發行一系列以「FORMOSA OOLONG AND BLACK TEAS」（福爾摩沙烏龍茶與紅茶）為名號的廣告宣傳海報流傳到海外市場，當中有許多東方女性的角色，不僅是宣傳自家的茶，海報本身也是典型外國人對東方文化的印象。（註：福爾摩沙是台灣在國際間的通用名稱。）1920年代台灣茶商工會發行的茶葉外銷廣告海報，以穿著喇叭袖花點單襟唐衫，搭配摩登短捲髮的台灣仕女為主題，強調產品的台灣特色。外銷產品與在地傳統文化呈現融合的畫面，號稱：「茶裝的日常浪漫」。

六、台灣茶葉海報
在日據時期，台灣茶葉海報，也會出現日本文化的元素，除了延續清代的旗袍外，也有日本和服女性的出現。背景襯底的掛畫應該是台灣中部的台中公園，流露出茶葉與在地的關係。仕女的化妝不同於典型的日本仕女圖形象。同時，她呈現倒茶的姿態，卻並非正在品茗，而茶杯裡也沒有茶湯，與其他的茶葉海報有所不同。


●明信片裡的女性角色
一、宣傳產品
在1905年從美國奧勒岡州波特蘭（Portland Oregon）寄到英國北亨伯蘭郡（Alnwick, Northhumberland），收件者是喬治·布拉爾博士（Dr. George Bral）。透過這張明信片看到日本文化無遠弗屆，更忘不了茶道文化的氣息，以英文宣傳產品並以贈品來進行行銷「每位顧客都將免費獲得一份的精美茶包紀念品」。

二、中西裝扮混搭
在許多明信片中，可以看到日本時代女性裝扮，呈現中西合璧的混搭風格，明明作傳統打扮，但也搭配了西式百摺裙和皮製跟鞋，也戴有細緻的手套、帽子、洋傘等行頭（服裝道具）。

三、《咖啡店時代》明信片
「女給」是女服務生之意，除接待及服侍工作外，也擔任與客人聊天、玩樂的角色。1930年代台灣吹起自由戀愛風氣，卻仍受傳統婚姻觀念束縛，因此提供曖昧互動、肢體接觸、戀愛氛圍的女給，成為摩登珈啡廳中的一大亮點，讓不少人慕名到珈啡廳消費。女給早期的形象多為和服搭配露出後頸的日式髮髻，以溫婉含蓄形象示人，而隨著西化風潮的興起，大眾對於女性形象的喜好轉變，女給開始裝扮俏麗短鬈髮、展現曲線的合身洋裝。

四、台灣情調──藝姬（藝妓）明信片
藝妓並非性工作者，其工作內容除為客人服侍餐飲外，主要以舞蹈、演唱、演奏等方式活躍席間氣氛，也會接待女性客人，白臉妝、日本髮的頭套、身穿振袖和服來招待客戶。藝妓一般年輕貌美，且於茶道、和歌、舞、香道等諸藝皆有不俗的造詣，服務對象只限於達官貴人，達官貴人亦以客禮待之，所以社會地位相對較高。