在人流密集的信義商圈，大型的廣告卡車持續地循環移動。銀幕上，一位看似屆適婚年齡的女子公開徵婚：「你願意幫我結婚嗎？」沒有任何附加條件，不需要房子、不需要車子、不需要感情，只需要一個簽名。

這個訊息不斷吸引路人的目光。而當眾人掃描銀幕上的QR Code以了解更多背景後，才發現在亞洲性別權利最進步的台灣，卻仍存在一個殘酷的現實：女性，必須在婚姻關係中、並取得異性配偶的同意，才能使用自己冷凍保存的卵子生育。

這類議題常被隱沒於主流婚嫁與生育思維之中，難以被社會正視。而這場「假求婚」巧妙揭露了制度的陳舊與不公。

以創意對抗陳舊，重建新的共識
電通集團長期關注社會議題，從早期深入偏鄉推動地方創生，到持續聚焦性別平權與多元包容議題，皆以創意行動促進社會理解與對話。此次由電通集團內部女性賦能小組—女力事務所，聯手婦女新知基金會發起的「我的卵子我做主」（Unfreeze My Rights）計劃，正是再一次以品牌與社會共創的力量，將鮮為人知的法規限制，轉化為全民討論的焦點。

隨著婚姻與生育價值觀不斷演變，愈來愈多女性選擇不為自己設限，透過凍卵為未來保留成為母親的可能。然而，僅有8%的女性能真正取用自己的卵子，不是因為不願意，而是現行「人工生殖法」規定，單身女性必須結婚且取得丈夫同意方可使用。這條18年前的法令，使許多單身、離婚或同性伴侶女性，在有限的生育期內被剝奪自主權，面臨制度性的不公。

因此，電通集團選擇在母親節發起這場在信義區的街頭倡議行動。當女子只求一個陌生男子的簽名，來合法獲取使用自己卵子，在荒謬場景下，讓沉默的議題瞬間成為社會焦點。

「這個行動讓女性紛紛站出來，分享自己的故事，三天內連署是原本目標的三倍，超過100位意見領袖分享了這個訊息，產生了5000萬次曝光，超過82家媒體和電視節目報導了此事，覆蓋了近99%的主流媒體。最後促使衛生福利部啟動修法草案。」

議題與成果也跨越國界，獲全球最大廣告創意盛事「坎城國際創意節」（Cannes Lions）的公關類銅獅獎。

除了傳播成效與獎項肯定外，這項關注卵子自主權的行動之所以引發熱議，正因它回應了現代女性對未來處境與生育選擇的真實關懷與共鳴。

【電通思維的行動建議】
1.從社會洞察轉化為商業策略
社會價值的變化正在重新定義消費與品牌關係。企業應定期檢視自身的產品與溝通，是否反映現代多元價值，並將這些洞察轉化為品牌定位、產品設計與人才策略的一部份，讓價值觀成為長期競爭力。
2.以創意建立共感，推動對話
當議題容易引發對立時，品牌的角色是促進理解。以真實故事、數據與人性洞察為基礎，運用創意讓不同觀點產生交流與共感，能為品牌建立更深的信任與社會影響力。
3.把永續嵌入營運核心
永續不該被視為附加活動，而是驅動企業成長的新引擎。從採購、產品、媒體投放到人才政策，企業都能以減碳、包容與效率為原則重新設計流程，讓每一項決策都更具責任感與前瞻性。