英國廣告標準局（ASA）表示，廣告性別刻板印象的新規定將在明年上路，改善有害且過時的慣例。

ASA今年初曾提案要加強管控強調性別刻板角色的廣告，ASA審核相關管理法規後，明年春季將公開內容開放公眾評論。

制定廣告法規的廣告事務委員會（Cap）調查廣告內容後，致力擬定新標準。Cap表示將提供規則和指引給廣告業者，讓他們「知道底線在哪裡」。

ASA表示，許多公司都提供正面和有建設性的建議，並自願採取行動，但也歡迎Cap的決定，因為「還有更多能做的事」。

ASA的調查指出，部份廣告可能加強不良的刻板印象，限制孩童、青年和成人的選擇、理想與機會。

新規定不會限制所有形式的性別刻板印象，描述女性打掃或男性自己動手做東西的廣告，沒有足夠證據會引發性別刻板印象，因此不會禁止。

不過調查發現，有幾種廣告內容可能會「有問題」，例如女性必須擔負全責打掃家裡，男性努力照顧孩子或做簡單家務卻一再失敗。

Cap發言人艾拉．斯邁利（Ella Smillie）表示：「廣告中部分性別刻板印象可能不利成人和孩童，限制他們如何看待自己，別人如何看待他們，以及侷限他們的人生抉擇。2018年將推出廣告新規定，幫助廣告業者了解可接受與無法接受的刻板印象底線。」

ASA執行長帕克（Guy Parker）說：「雖然廣告只是造成性別不平等的諸多原因之一，但我們仍歡迎Cap制訂廣告中有害性別刻板印象的新規定。我們將努力確保，我們的規定移除不良過時的慣例，廣告新規定可處理調查中出現的不當性別刻板印象。」

聯合利華（Unilever）今年初帶領許多知名品牌和組織，努力終結廣告裡的性別刻板印象。

「非刻板印象倡議」（Unstereotype Initiative）在聯合國婦女權能署、臉書、谷歌、阿里巴巴，以及英國廣告業者協會（IPA）等的支持下，積極對抗廣告中刻板的性別描繪，像是女性經常在家庭廣告中負責煮飯。