| 二分法的性別意識已是舊有價值觀，當社會走向平權，性別議題也開始受到品牌重視。 英國百年百貨品牌John Lewis，今年初推出中性嬰兒服飾後，日前也拆掉旗下自有品牌童裝上的性別標籤，試圖呈現服飾設計的中性，期待能藉此消彌大眾對性別的刻板印象。 無論裙子或褲子、無論藍色或粉色，John Lewis的自有品牌童裝上，都貼上「男孩&女孩」、「女孩&男孩」的標籤；John Lewis透過一封電子郵件對外表示：「我們不想強化消費者對性別的既有價值觀，反倒期待能提供消費大眾，更多元的思考與選擇。」 John Lewis童裝部主管Caroline Bettis指出，讓家長和孩子能自由地選擇真正喜愛的服飾，而不是教育顧客，女孩（男孩）就必須穿上有明顯女性（男性）符號的童裝。 當然，涉及性別議題容易引起大眾討論，並非所有英國民眾對John Lewis的舉動都表示認同；有當地民眾認為，John Lewis是為了迎合「性別平等」的主流價值所為，呼籲民眾抵制這家百貨公司。 |
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